Imagen tomada de: http://queconque.com.mx/eco-fashion-moda-sustentable/
¿Sabías que la naturaleza y la tecnología son temas que afectan al sistema moda e incurren en la transformación de las empresas?
Aunque lo parezca no están muy alejados el uno del otro y son temas que afectan directamente el sistema moda y la industria que la acompaña, pero si aprendemos a entender estas temáticas, identificarlas, aceptarlas y adaptarnos a ellas podemos adquirir grandes retos y oportunidades que beneficien nuestra competitividad dentro del mercado.
Colombiamoda más allá de ser una feria comercial busca actualizar tanto a empresarios como clientes y demás personas que conforman el sistema moda en las diversas tendencias, macrotendencias y comportamientos que afectan directa o indirectamente este sector, este año nos basamos en dos grandes movimientos que desde hace ya un tiempo vienen transformando nuestras vidas.
Imagen tomada de www.queconque.com.mx
Cuando hablo de transformación empresarial, me refiero, a que no podemos quedarnos con las mismas estrategias que en un principio funcionaban para nuestro negocio, el mundo avanza y al ser cada vez más globalizado existen macrotendencias y variables sociales y de comportamiento que afectan a la sociedad y por ende lleva a que cambiemos un poco nuestro chip y el de nuestra empresa para continuar siendo competitivos ajustándonos a las necesidades y gustos pero siempre teniendo presente nuestro ADN y lo que nos identifica.
Cada año Colombiamoda busca elaborar sus actividades en torno a temáticas actuales que rigen el panorama del sistema moda y este año no fue la excepción, es por esto que quiero hablarles un poco acerca de estas dos temáticas que están transformando la forma de hacer negocios dentro del sistema moda y que están cambiando el comportamiento de los consumidores re direccionando sus acciones:
Pasarela revista Fucsia dedicada a la moda sostenible y el renacer de la naturaleza en la industria
- Economía circular:
Desde hace un año ha venido sonando una macrotendencia fuerte denominada BIOTOPIA la cual consiste en ese proceso consciente que las marcas, proveedores y consumidores debemos tener al momento de producir o adquirir una prenda basada principalmente en la Economía circular, como una apuesta a la sostenibilidad teniendo como modelo o primicia el hacer uso razonable y el aprovechamiento de los recursos que pasan por cada parte de la cadena de valor que conforma al sistema moda y sus empresas, ya no basta solo con pensar en el proceso de fabricación hasta el momento en que la prenda es comprada y sale de nuestro almacén; la economía circular consiste en pensar en toda una cadena productiva (extracción, fabricación, utilización, eliminación) que incluya cómo sería ese proceso de degradación del producto, de qué manera nuestro producto contribuirá con el ambiente una vez acabe su vida útil, qué elementos conforman mi producto y qué practicas realizo como empresa que garantizan que sea una marca responsable disminuyendo la huella ambiental.
Buscando con ellos reducir, reutilizar y reciclar los recursos que intervienen dentro de los procesos del ecosistema del sistema moda, esto con el objetivo de garantizar producciones responsables y la creación de una consciencia de consumo más amigable con el medio ambiente. Es una invitación a evaluar las practicas llevadas a cabo dentro de la empresa, los insumos y la calidad de los mismos y a la realización de una evaluación a nuestros proveedores ya que a partir de ellos y lo que adquirimos de ellos comienza toda una economía circular en pro del ambiente. Recordemos que constantemente debemos evaluar a nuestro consumidor y esto implica entender su necesidad por retomar sus orígenes, su esencia y es la naturaleza, buscando la sostenibilidad y la compatibilidad con marcas acordes a su ética y estilo de vida.
(Si desean conocer qué practicas pueden realizar que ayuden a la sostenibilidad los invito a leer el siguiente link: 7 maneras de hacer moda sustentable)
- Influencia digital:
Para nadie es un secreto que la tecnología llego para abarcar el mercado, facilitar procesos de compra y venta y cerrar negociaciones de punta a punta del globo terráqueo, sin embargo son muchas las empresas, emprendedores y negocios dentro del sistema moda que aún no entienden la importancia de la influencia digital dentro del mercado, Colombiamoda busca llamar su atención, invitándolos a reinventarse y evolucionar sus negocios hacia la era digital, debemos entender que nuestros consumidores en su mayoría son nativos digitales y si queremos llegar a ellos debemos hablar su mismo lenguaje, esto no significa dejar a un lado la presencia física, significa complementar los medios tradicionales con los nuevos como la tecnología, redes sociales y demás medios actuales para garantizar un crecimiento y una permanencia en el futuro del mercado. La influencia digital debemos aprender a entenderla y convertirla en nuestra aliada ya que nos permite verificar y encontrar datos, ampliar nuestros conocimientos, encontrar nuevas formas de planear, producir y de vender de una manera más atractiva nuestros productos para así finalmente crear a través de fotos, videos, enlaces y demás herramientas digitales toda una experiencia corporativa que enamore a nuestros clientes.
Es verdad que existe toda una problemática en torno a la contaminación ambiental causada por las fábricas de producción de textiles o las marcas de maquillaje que aplican maltrato animal, precisamente ese es el error y el concepto que se busca cambiar, la moda es de tendencias, es de imponer y ajustar nuestras prácticas es el inicio para transformar nuestra empresa hacia una ética más sana que beneficie tanto a nosotros como al medio ambiente, si lo miramos la moda es un medio para crear consciencia, es una herramienta poderosa que como empresario debemos saber utilizar para adaptarnos a esos impactos sociales de la mejor manera y transfórmalo en algo positivo que atraiga la atención de clientes potenciales.
Recuerden que hoy en día el cliente es el líder dentro del mercado quien pone las pautas para competir, actualmente vemos consumidores conscientes y dedicados a estudiar las marcas, de dónde provienen los productos, qué materiales utilizan, leyendo etiquetas y marquillas y muy posiblemente ese sea un factor decisivo de compra y fidelización; Por ejemplo hace unos días me llego una imagen de aquellas marcas de maquillaje que hacían uso de pruebas animales y sentí que morí un poco por dentro al ver que muchas de ellas eran mis favoritas al punto de re direccionar mi decisión de compra hacia aquellas amigables.
Complementemos esas nuevas prácticas y esa transformación con la influencia digital contándole a nuestro público esos beneficios ambientales que ofrece nuestra marca, mostrándole a través de un pequeño video como logramos reducir nuestra huella contaminante, cómo contribuimos con el ambiente, que sientan y vivan la experiencia de una marca que reconoce una problemática global, la vuelve suya y la transforma para mejorar.
Imagen tomada de: https://colombiamoda.inexmoda.org.co/
Debemos ir un paso adelante a las necesidades y preferencias de nuestros clientes y entender la manera en como el mundo y sus acontecimientos afectan los comportamientos del consumidor es una ventaja altamente competitiva, siempre he dicho que el sistema moda no es un mundo aparte, es un sector a través del cual se logra hacer un llamado a la creación de cultura amigable con la naturaleza y la implementación de tendencias actuales, lo que está ocurriendo en el mundo es lo que hace que la moda vibre, que hable, evolucione, revolucione, cree y transmita llegando a las personas; adaptarse y entender la actualidad y como el mundo cambia es lo que nos garantiza competitividad dentro del mercado, posicionamiento de marca y una fidelización sin igual.