Estamos a pocas semanas o incluso días de darle lanzamiento oficial a nuestra última colección o cápsula de este 2023 y al ser una época tan especial y movida lo que más queremos es destacar en medio del mercado y recordarle a nuestros clientes el porqué de elegirnos, es por esto que un lanzamiento de colección es tan importante en cualquier época del año, pero en esta especialmente ya que es un momento donde nuestros clientes más están a la expectativa de lo que pueden encontrar, de lo que les ofreceremos, de los obsequios que darán y de las compras que van a realizar, así que para este inicio de noviembre quiero dejarte 4 consejos a tener en cuenta para realizar lanzamientos de colección que llamen la atención y generen deseo de compra:
Crear teaser o expectativa: Unos días antes de lanzar tu colección crea algún tipo de contenido en tus redes que genere varios puntos importantes, primero que sea un contenido donde se avise a tus clientes que próximamente lanzaras nueva colección y que deben estar pendientes, segundo que genere expectativa en tus clientes de lo que pueden encontrar en este nuevo lanzamiento, tercero que genere intriga y cuarto, que los deje con ganas de querer saber más; eso sí debe ser un contenido que no revele grandes detalles, solo algunas pistas pero que estás realmente antojen e inviten al público a querer conocer y estar a la espera de ese día, puede ser un video, fotos revelando de a poco detalles, una cuenta regresiva, todo depende de tu creatividad, del universo de tu marca, el concepto de tu colección e inspiración. También ten en cuenta que esta expectativa no debe alargarse por mucho tiempo, solo unos cuantos días para evitar perder el interés de nuestra audiencia.
Si tienes amigos o listas de clientes VIP, influencers o mejor aún creadores de UGC (contenido generado por usuarios) hazlos parte de tu lanzamiento ya sea en un evento, mandándoles alguna invitación especial, obsequiándoles algo referente a esta colección, entre otras ideas acorde a tu presupuesto, para que así al momento de lanzar tus productos estos ya estén publicando en sus redes sociales y medios y/o los estén usando aprovechando el furor que siempre hay luego de un excelente lanzamiento y se genere un increíble deseo de compra por parte del público en general que no querrá perderse el hacer parte de este universo que le estas mostrando a través de estas personas.
Estrategias 360, es decir, al momento de ya hacer tu lanzamiento es importante tener en cuenta estrategias tanto para redes sociales como página web, Email marketing y punto de venta, en caso de tenerlo, haciendo un gran uso de la omnicanalidad y del tráfico de clientes que este puede traernos.
Incluye videos o fashion films que ayuden a tus clientes a entender la inspiración de tu colección: mostrar tus productos es esencial, pero cuando hablamos de lanzamientos la campaña es fundamental y más aún cuando incluimos videos o fashion films en los cuales sin decir palabra alguna le mostramos a nuestros clientes cuál es nuestro universo invitándolos y más importante generándoles un deseo por querer hacer parte, por querer ser el protagonista que ven en este video, invitando a la compra pero a la vez a entender nuestro ADN y querer ser parte de nuestra marca.
En este fin de año agrégale a tu fórmula además de un excelente producto un lanzamiento de colección que invite a conocer tu marca, hablar de tu marca, acercarse a esta y que haga que tus clientes quieran ser parte de tu universo mucho más allá de esta época tan especial; es una época de sorpresas, que tu lanzamiento sea el momento para sorprender a tus clientes y audiencia con todo lo que tienes para ofrecerles.