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  • Foto del escritorNatalia Mendoza Ballesteros

La autenticidad: tendencia del marketing digital en este 2023


 

El año pasado surgió una nueva red social llamada BeReal la cual consistía en que en cualquier momento del día te llegaba una notificación para hacer una publicación en tiempo real, es decir, no podías publicar cuando quisieras, la app era la que te decía en qué momento y tampoco podías elegir una foto o un video de tu álbum del celular, debía ser una foto en tiempo real desde donde te encontrarás, por supuesto tu decidías si querías hacer la publicación o no y los comentarios de tus amigos y seguidores eran fotos también en tiempo real; algo completamente diferente a lo acostumbrado que buscaba alejar a la audiencia de la perfección y belleza habitual en redes como Instagram y ser más espontáneos o como su nombre lo indica, reales. Aunque la red social no tuvo el auge que se esperaba en comparación con los reyes de las redes sociales Instagram y TikTok si planteo en los usuarios y en el mercado una necesidad y un gusto por un tipo de contenido más auténtico y espontáneo no solo por parte de los usuarios sino también por parte de las marcas, pero entonces ¿qué significa esta autenticidad?





Cuando hablamos de autenticidad en las redes no se refiere a la falta de planeación o a tener un contenido desordenado porque después de todo cuando no sabemos exactamente qué vamos a publicar es cuando menos autenticidad existe porque debemos recurrir a subir contenido por subirlo y en el peor de los casos copiar lo que otros hacen, la autenticidad se basa precisamente en conocer muy bien a tu marca y a tu publico para así saber exactamente qué es lo que quieres mostrar y transmitir y tu público qué desea consumir en las redes, también se basa en tener un cronograma de contenido, un espacio en el cual establecer qué se va a subir cada día, cuáles son esos temas de los que se hablará, qué tipo de contenido queremos y necesitamos, cómo va a ser nuestra campaña y es aquí donde la autenticidad y espontaneidad comienzan a aparecer, a medida que vamos avanzando con nuestra marca tenemos mayor conocimiento del tipo de contenido que queremos, el cómo queremos o imaginamos que este sea, sabemos que quiere ver el mercado, que vamos a mostrar y resaltar exactamente de los productos, tener claridad y planeación en esto es lo que nos permite explorar nuestra creatividad, darnos cuenta que aún sin planearlo el lugar o el momento en el que estamos sirve perfectamente para tomar una foto o hacer una historia o un reel y no después tener que recrear algo ya vivido; la autenticidad de la que se habla actualmente es aquella que busca la espontaneidad entendida como el crear contenido que nos nace y que refleja lo que son nuestras marcas sin someterse a tendencias o a hacer lo que los demás hacen, es explorar aquello que funciona para nuestra marca y nuestra audiencia y aterrizarlo a nuestros productos y propuestas, es entender que lo que para algunos funciona quizás no sea la mejor estrategia para mí pero no significa que sea el único camino y en el camino de crear contenido existen muchos caminos distintos que conducen a la búsqueda de esa autenticidad, es liberarnos de la presión de ser perfectos en redes para ser lo que todos ya somos pero poco exploramos y explotamos, auténticos.


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