• Natalia Mendoza Ballesteros

¿Por qué hablamos de atemporalidad en la moda?


Atemporal, aquella palabra que escuchamos una y otra vez desde hace un año con mayor fuerza para describir colecciones, prendas, tendencias que regresan y se quedan, estampados, detalles convirtiéndola en una palabra clave cuando de hablar moda se trata. Pero ¿por qué hablamos tanto de atemporalidad?





No es una moda, ni mucho menos una tendencia aunque lo veamos constante en las marcas y su publicidad, hablar de atemporalidad, pero más importante aún, hacer prendas atemporales se ha convertido en una necesidad; atemporal por definición significa aquello que no está atado a las leyes del tiempo y cuando hablamos de moda atemporal hace referencia a aquellas prendas o piezas que se diseñan sin pensar en una tendencia especifica o en una temporada determinada, sencillamente fueron creadas para ser usadas cuando se desee y que estas puedan continuar vigentes con el paso del tiempo, y aunque la atemporalidad es una característica que siempre ha estado presente en la moda actualmente su fuerza es mayor porque como lo comente anteriormente no es una moda o algo que se haga porque los demás lo están haciendo, es una necesidad ante el impacto que esta industria ha tenido en la sociedad, en el medio ambiente y en los empleados que hacen parte de esta, la atemporalidad ha llegado pisando fuertemente buscando quedarse y cumplir su nombre, el revuelo entorno a la industria de la moda como responsable de grandes contaminaciones, producciones masivas con un gasto de agua incalculable y desechos que terminan en mares y ríos, el testeo en animales, el trato desigual, injusto e inhumano hacia los empleados de fábricas de producción por el afán incesante de producir miles de prendas acorde a las tendencias que iban saliendo y con ello una explotación laboral que ha cobrado la vida de miles y por supuesto la llegada de una pandemia que nos ha hecho replantearnos, quizás no a todos pero si a algunos cuantos, nuestro papel como consumidores y la responsabilidad que debemos ejercer fueron las principales razones para que la atemporalidad retornara a la moda y traernos diseños que nos permitan soñar con el futuro pero a la vez añorar el pasado y su nostalgia, es así como la atemporalidad comenzó a abrirse paso como una respuesta por parte de la gran mayoría de marcas pero para hablar realmente de atemporalidad no basta únicamente con que una marca diga que sus prendas lo son, la atemporalidad va mucho más allá e involucra ciertas acciones que hacen que verdaderamente hablemos de moda atemporal:


  • Para incluir la atemporalidad en los diseños es importante crear diseños que no estén basados únicamente en las tendencias que estén de moda, sino crearlas basado en el concepto de la marca y por supuesto en el concepto de la colección y en la capacidad de lograr incluir las tendencias del momento de una manera que permita que cada pieza de la marca y de la colección viaje a través del tiempo.


  • Cuando hablamos de atemporalidad y el cómo resurgió en nuestros días teniendo en cuenta el impacto ambiental de la industria nos damos cuenta que para realmente ser a temporales debemos crear piezas de calidad, piezas que aun después de muchos usos estas se mantengan intactas, de nada sirve decir que soy una marca que crea colecciones o prendas a temporales cuando la calidad y su durabilidad no es una prioridad.


  • Dándole continuidad al punto anterior la atemporalidad busca precisamente hacer que la vida útil de las prendas se alargue, que no sea solo por una temporada y es por esto que la producción masiva no hace parte de esta, se busca producir colecciones con prendas limitadas buscando garantizar la calidad y la atemporalidad de las mismas.


  • Y, por último, pero no menos importante para evitar caer en la tentación de solo vender tendencias o lo que está en furor debemos vender historias, vender colecciones donde cada pieza se entrelaza con la otra y cuentan una historia, piezas que detrás tienen una inspiración, un porque, un sentido y una razón de ser.


Pero por supuesto la atemporalidad no es solo una característica de las marcas también es un compromiso que como consumidores debemos tener, porque la atemporalidad también va en nosotros, en nuestra capacidad de cuidar las prendas y no tener miedo de usarlas una y otra vez porque después de todo para eso las compramos, cuando algo nos gusta tanto queremos tenerlo puesto siempre y ese debe ser siempre el objetivo.

Si queremos hablar de atemporalidad debemos entender el porqué de su resurgimiento y todo lo que este implica para que sea más que una campaña de marketing, para que sea un ideal de la marca, han visto como existen bolsos de las casas de lujo que nunca pasan de moda y que son los modelos favoritos de muchos? o prendas insignias de la marca como la chaqueta Chanel original? esa es la atemporalidad, piezas que conserva su vigencia en el tiempo, que llevan consigo una historia y son capaces de transmitirla.

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