Por definición el estilo de vida es el conjunto de actitudes, comportamientos, hábitos, actividades y demás que adoptamos las personas en nuestro diario vivir, todos tenemos un estilo de vida y acorde a nuestras necesidades y gustos adoptamos actividades y prácticas que se ajusten a ese estilo de vida y las características que lo componen, pero entonces ¿qué tiene que ver el estilo de vida con las marcas?
Desde hace ya un buen tiempo hemos escuchado y hemos dicho que hoy en día las marcas deben vendernos una experiencia tanto presencial como virtualmente para atraer al mercado y fundamentalmente lograr su fidelización, pero en todo este juego de la experiencia existe un factor esencial que muchas veces dejamos de lado y es el estilo de vida, te has sentado a pensar ¿qué estilo de vida comunicas con tu marca? ¿cuándo tus clientes usan tus productos que dice eso de ellos, qué refleja? ¿cómo tu marca acompaña a tu cliente en su día a día, en su estilo de vida?
Cuando entramos a nuestras redes sociales la mayoría de esas veces nos aparecen imágenes o videos con las cuales sentimos una conexión, casi que quisiéramos trasladarnos a esa imagen que estamos viendo y por ende queremos consumir lo que nos están mostrando e inmediatamente entramos a conocer más sobre esa marca, queremos saber de qué trata, qué más nos ofrecen, sentimos que pertenecemos, que conectamos más allá del producto, conectamos con el estilo de vida que la marca refleja por dos motivos: el primero puede ser porque ese estilo de vida es similar a mi estilo de vida propio, va muy acorde a mi diario vivir y es una marca que perfectamente podría acompañarme y el segundo es porque es una marca que refleja el cómo me gustaría que llegará a ser mi estilo de vida, o refleja el estilo de vida que estoy construyendo, es por esto que al crear una marca debemos tener muy claros que valores queremos transmitir, cuál es el estilo de nuestra marca, qué concepto manejaremos, cómo va a ser nuestra comunicación porque de esto depende el llegar exactamente a ese mercado que comparte y se identifica con nuestro estilo de vida de marca teniendo en cuenta que de cada estilo de vida pueden desprenderse sub estilos y es ahí donde radica la diferencia, por ejemplo, existe el estilo de vida deportivo pero a la vez están aquellos más especializados como quienes hacen yoga o poledance o crossfit y de cada uno existen necesidades diversas y son estilos de vida que podrían parecerse pero en esencia son diferentes y como creadores de marca debemos tener muy estudiado y detallado el estilo de vida que reflejaremos.
Cada vez que uno de nuestros clientes usa nuestros productos no está usando solo el producto, está llevando consigo a la marca, los valores que esta representa y de ahí es donde debemos partir para responder a dos preguntas esenciales ¿Qué dice la marca sobre quien la está usando? ¿mi cliente, qué proyecta a los demás al usar mi marca? Como muy bien sabemos la moda, los productos que usamos son una manera de gritarle al mundo quienes somos sin tener que hablar, el vestirnos es un idioma, es la extensión de nuestra personalidad y de nuestro estilo de vida, las marcas que elegimos inconscientemente están ligadas a ese estilo de vida, comunican lo que somos y lo que queremos ser, hablan por nosotros y nuestro trabajo como marcas es conectar tanto con las personas que pasemos de tener fans de marca a clientes y finalmente amigos de la marca cuya fidelización habla por sí sola porque saben que en esa marca encontraran siempre algo que los represente y vaya con su estilo y personalidad, existe un componente o una conexión emocional.
Y así como conectamos con el estilo de vida de las personas, nuestra marca y las propuestas que esta trae puede también influir en los diversos estilos de vida, recordemos la pandemia y como las marcas nos invitaban a la comodidad, una comodidad que perdurara indefinidamente en muchos ámbitos de nuestro vestir, es un poder que como marca debemos aprender a trabajarlo para impactar de manera positiva y ser compañeros del día a día de nuestros clientes, amigos y fans de marca.
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