• Natalia Mendoza Ballesteros

¿Qué está pasando con Instagram?


 

Para nadie es un secreto que desde hace un buen tiempo la visibilidad en Instagram se ha reducido considerablemente y tratar de llegar a nuestro mercado se ha convertido en toda una misión y para algunos un dolor de cabeza, incluso para los usuarios en general la experiencia en Instagram ya no es como antes pues es cada vez más difícil el poder observar lo que sus amigos, conocidos, familiares y cuentas de interés publican ya que se le ha dado prioridad a la publicidad y a la aparición en el feed de cuentas que no seguían pero que podrían interesar, GRAN ERROR.


Imagen tomada de la cuenta oficial de Instagram @illumitati



El día de ayer el tema volvió sobre la mesa debido a que varios usuarios comenzaron a compartir en sus redes un post en el cual se manifestaba claramente la necesidad de regresar a lo que antes era Instagram, un espacio para compartir fotos y quizás uno que otro video que permitiera conectar con otros, no solo entre marcas y usuarios sino también entre amigos y conocidos, pero la situación llamo la atención cuando dicho post fue compartido por Kylie Jenner, una de las marcas personales y personalidades de la farándula mundial con más alcance e influencia en sus redes sociales (recordemos que hace unos años con solo un twit donde expresaba que Snapchat era obsoleto las acciones en bolsa de esta aplicación cayeron y seguido a esto la app perdió usuarios y visibilidad volviéndose, como ella misma manifestó, casi que obsoleta al no evolucionar pero principalmente al no escuchar a sus usuarios) lo que ha hecho que muchos se pregunten sobre el futuro de Instagram y si quizás la historia se repetirá como con Snapchat ¿pero qué es lo que está pasando y por qué tanto descontento?

Todo comienza desde finales del 2020 cuando Instagram decide lanzar su herramienta de reel, muy semejante a Tik Tok y sus videos, en un inicio muchos se mostraron reacios pero poco a poco vieron en estos una oportunidad de refrescar sus publicaciones, hacer algo diferente y en corto tiempo poder mostrar diversas recopilaciones de videos, tutoriales y demás, sin embargo, la situación comenzó a empeorar este año cuando paulatinamente Instagram comenzó a darle prioridad a los reels creados por usuarios y las fotos y demás publicaciones sencillamente comenzaron a perder alcance, los usuarios manifestaban que ya no llegaban a la misma cantidad de visualizaciones, sus likes habían disminuido y la interacción con las cuentas que normalmente veían era casi que imposible, analistas y expertos en el tema comenzaron a estudiar lo que pasaba y se dieron cuenta que Instagram estaba exigiendo la creación de reels para aparecer en el feed de los usuarios que nos seguían, si quieres ser visto obligatoriamente debías hacer reels y como las herramientas de las redes sociales están para ser exploradas todos comenzamos a realizar reels de diversas maneras para conectar, llamar la atención, mostrar viajes, experiencias, productos, detrás de marcas y procesos y demás con la esperanza de que sucediera como con las historias las cuales, a medida que más personas las usaban el algoritmo iba estableciéndose nuevamente, pero lastimosamente esto no paso y esta es una tarea demasiado demandante y aunque aún puedes publicar fotos e historias estas no son tan atractivas para Instagram como los reels y automáticamente la red social oculta estas publicaciones para darle prioridad a estos videos y obligar a realizarlos, pero el problema mayor se ha dado porque antes al entrar a Instagram automáticamente podías ver las publicaciones de las cuentas que TU habías decidido seguir pero ahora son solo unas cuentas las que puedes observar en tu feed, Instagram te muestra una y otra vez publicidades o cuentas “afines a tus gustos” que tu no sigues y aquellas cuentas con contenido que realmente es de tu agrado debes buscarlas para poder observar lo que estas publican y poder continuar consumiendo el contenido que si es realmente de tu agrado, con el objetivo de competir e igualarse con Tik Tok, la red social que desde inicios de pandemia más ha atraído gente especialmente a las generaciones más jóvenes perdiendo su esencia y buscando la caída de esta ya no tan nueva red social, lo cual hasta el momento ha sido en vano. Todos estos cambios han mostrado un descontento enorme en los usuarios, porque debemos recordar que aunque Instagram nació como una aplicación para mostrar y compartir tus fotos, poco a poco fue evolucionando convirtiéndose en una herramienta con un alto potencial y uso para emprendedores y todos aquellos que querían visibilizar su trabajo, sus productos y servicios y aunque la competencia era dura, había espacio para todos así como visibilidad, pero la realidad actual no es la misma, para los emprendedores e incluso las marcas ya establecidas el lograr visibilidad en esta red social es cada día más difícil, tratar de conseguir clientes y llegar a un mercado objetivo es un trabajo doble porque ya no basta con crear contenido de calidad sino esperar a que esta red social decida que tu contenido sea mostrado a los demás y muchos han decidido migrar a Tik Tok en búsqueda de mercado, visibilidad y herramientas mucho más intuitivas para crear videos.





Y entonces, ¿qué podemos hacer? Miles de consejos existen en Instagram y en internet sobre como vencer al algoritmo, pero la realidad es que podemos abrumarnos y estresarnos en medio de tanta información y el crear contenido puede llegar a convertirse en una tarea tediosa, el consejo que yo siempre doy en mis asesorías, incluso desde antes que sucedieran todos estos cambios, es que no existe una regla exacta ni una fórmula mágica para vencer al algoritmo, lo mejor que podemos hacer es continuar creando contenido de calidad y publicarlo en la medida que creamos conveniente para nuestra marca o nuestra cuenta, juguemos con los horarios de publicación, exploremos por nosotros mismos este juego de Instagram, saquemos nuestras propias conclusiones y establezcamos que nos funciona mejor y que no cuando de publicar se trata, porque la realidad es que no todas las cuentas son iguales, lo que a mí me funciona puede que a otros no y es por esto que tratar de seguir cada tip puede llegar a ser contraproducente, recuerda calidad antes de cantidad, si disfrutas haciendo reels tanto como yo continua haciéndolos, publícalos cuando te parezca bien a ti, comparte en tus historias, sube fotos y analiza por ti mismo lo que sucede poco a poco con tu Instagram; ¿qué sucederá? solo el tiempo nos lo dirá pero esperemos que este jalón de orejas hacia Instagram traiga cambios positivos para nosotros los usuarios. Y tu ¿qué opinas de esto?

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