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Macrotendencias: direccionando a la moda y los negocios en el contexto mundial.

 

¿Qué es lo primero que se les viene a la mente cuando escuchan la palabra Macrotendencias?

¿Qué sucede si les digo que la moda y los diversos sucesos que ocurren en el mundo a nivel político, social, económico, cultural y demás están más relacionados de lo que imaginamos? 

De eso se trata las Macrotendencias y la moda no se encuentra ajena a todos estos acontecimientos, es más son una fuente de inspiración para generar tendencias y convertirse en un medio que busque el mejoramiento y la estabilidad: La moda como medio para generar igualdad y unión entre los pueblos.

 

Macrotendencia como lo dice su nombre son todas aquellas tendencias que tendrán larga durabilidad a lo largo del tiempo ya que surgen por diversos hechos en una comunidad o contextos(social y antropológico, político, económico, cultural, ciencia y tecnología, descubrimiento y ambiental) y estos no pueden ser controlables, y a su vez afectan y conmueven a los consumidores haciendo que estos redirijan su consumo de acuerdo a esas grandes tendencias y gustos los cuales dependiendo del punto de vista pueden convertirse en oportunidades de negocio y crecimiento. 

 

Así que el día de hoy les traigo todas aquellas macrotendencias que están direccionando el comportamiento de los consumidores y generando nuevos nichos de mercado: 

 

MIGRANTOPIA: Quien no ha visto en los últimos meses diversas campañas publicitarias de marcas a nivel local y mundial sensibilizándose con acontecimientos globales como el muro entre México y Estados Unidos o la situación en Venezuela? Esto es migrantopia aquella macrotendencia basada en ser políticamente correctos, se rige por los sucesos políticos y sociales-antropológicos que ocurren a nivel global y generan un impacto irreversible en la sociedad, es por esto que las diversas marcas no son ajenos a estos acontecimientos, es ahí donde se sensibilizan buscando la unión y la manera en la que a través de sus productos, campañas publicitarias y estrategias de marketing pueden impactar positivamente a la sociedad demostrando que son un apoyo hacia la multiculturalidad y la inclusión. Vemos casos como Diesel o Cerveza corona a través de propagandas donde muestran a América como una sola. Una estrategia que no solo incentivará el amor y el flujo de clientes sino que a la vez colocara en el radar a la marca dentro del contexto social actual siendo un referente ante la situación, demostrando que lo esencial es la manera como las marcas y empresas respondan ante esa situación, cómo se sensibilizan haciendo la diferencia, buscando acoger a las personas que tienen dificultades debido a los diversos sucesos, caracterizándose sus clientes por ser personas filántropas, nómadas, que quieren conectarse con los otros siendo los millenials el principal target ya que se trata de personas altruistas con ansias de ayudar y contribuir.

 

También podemos ver como los productos comienzan a transformarse y aquellas poblaciones que anteriormente eran invisibles para el mercado comienzan a sensibilizar creando productos en pro del bienestar y la mejora en la calidad de vida de aquellas personas con discapacidades como es el caso de los smartwi dis para ciegos, los famosos smartwatch dentro del mercado pero con diversas alteraciones y cambios y el uso de los dots o sistema de puntos en relieve que permite ser utilizados por la población invidente facilitándoles su día a día y su proceso de comunicación con los demás  y a la vez haciendo que estos se sientan incluidos dentro de las decisiones del mercado actual y emergente. 

 

 

 

TRANSREALIDAD:

 

Desaparecen las barreras, las etiquetas y los estigmas dentro de la sociedad como lo son los temas de genero, edad o condición o los paradigmas de raza con un contexto evidentemente político igualmente ya que hablamos de inclusión, como es el caso de incentivar nuevamente la llegada de la población de tercera edad al mundo laboral, sin embargo también se evidencia una fuerte tendencia hacia la ciencia y la tecnología ya que estos se convierten en el medio para transgredir esas barreras y paradigmas y a la vez poder estar en cualquier parte del mundo como lo es por ejemplo Whatsapp chateamos con familia, amigos o hacemos negocios de extremo a extremo del globo terráqueo como si nos encontráramos frente a frente. Aparecen monedas virtuales como la famosa BITCOIN la cual es un medio de intercambio virtual que permite comprar productos y servicios con la única diferencia en que esta moneda no es tangible sino que se encuentra de manera digital buscando la facilidad de los usuarios al desplazarse de un lugar a otro así como incentivando a la inversión, diferenciándose de las monedas locales en que las criptodivisas como el Bitcoin no se encuentran reguladas por un ente central lo cual aún genera incertidumbre, sin embargo ya existen establecimientos que utilizan estos medios de pago debido a la afluencia de extranjeros que usan las criptodivisas. 

La inmediatez se ha convertido en el día a día de la sociedad y las relaciones, por ello el internet es básico para esta macrotendencia ya que nos permite estar en contacto con el mundo y con ello el mercado, los gustos, preferencias, lo que le sucede a nuestros clientes y lo que estos quieren y desean.  

También encontramos mucho en esta macrotendencia el arte como la fotografía o los espacios y sus decoraciones que buscan distorsionar en cierta medida la realidad, salirse de los esquemas.  

 

 

 

BIOTOPIA: Como ustedes saben mi blog esta basado en mis dos grandes pasiones la moda y los negocios y por supuesto en este post no podía dejar atrás la relación entre estos dos temas, es ahí donde aparece una macrotendencia orientada hacia el ambiente, el cambio climático y la llegada de la ECONOMÍA CIRCULAR, anteriormente las marcas y las empresas solo pensaban en el producto hasta el momento en que este era vendido, conocido como economía lineal, sin embargo debido a la contaminación y al crecimiento de las tendencias ambientalistas las empresas han comenzado a implementar la economía circular un concepto que personalmente amo en el cual se piensa y se tiene en cuenta el ciclo completo del producto: extracción-fabricación-utilización y eliminación incluyendo el proceso de degradación del producto una vez no sea utilizado más, es ahí donde comienza el uso de materiales y procesos ECO-FRIENDLY con periodos de degradación mínimos pero a la vez otorgando calidad y comodidad como el caso de Adidas con su creación de tenis ecológicos creados con deshechos marítimos, buscando con esta economía reparar y regenerar buscando que los productos y sus componentes mantengan su utilidad. Una de las características principales de esta macrotendencia es el uso de fuentes de energías alternativas como medio para la producción reduciendo los niveles de contaminación y contribuyendo con la no escasez del agua, buscando la optimización de los recursos y preservando el capital natural.

En este sentido esta macrotendencia invita a reevaluar los procesos de producción de las empresas viendo cada etapa no por separado sino como un todo que contribuye con el ecosistema y su cuidado, un circulo que trasciende los muros de las fabricas y almacenes ya que cada vez somos más los que cambiamos de hábitos en busca de la contribución ambiental haciendo que el mercado se redirija y cree un lazo de preferencia con aquellas marcas dedicadas a tocar este punto sensible.

 

 

D-ESPACIO: Por ultimo pero no menos importante encontramos esta macrotendencia como una inspiración hacia la creatividad y la innovación; En este contexto encontramos aquellos procesos, que aunque muchas veces nos sentimos mal por realizarlos o nos critican por ello son necesarios, como lo es el descanso, la soledad y la inactividad como procesos de desconexión con el mundo, buscando poner la mente en blanco para así en medio de la relajación y la calma atraer nuevas propuestas o soluciones a situaciones. Es una tendencia que apunta hacia la tranquilidad retomando cosas o actividades que quizás en medio del día a día dejamos de lado debido a la rutina abrumadora. Llego la hora de dejar de sentirnos mal por algún momento decir que se esta “desparchado” pues para esta macrotendencia no significa el ser vago o aburrido sin plan, simplemente es un estado, un momento de desconexión apuntando hacia contextos sociales y antropológicos y de descubrimiento ya que en estos espacios es cuando aflora la creatividad, las ideas y alternativas volviendo a lo básico a lo inicial o esencial para reencontrarnos. Es aquí cuando encontramos un nuevo negocio como lo es el famoso Teletrabajo o trabajo desde el hogar, incentivado muchas veces por el mismo gobierno como una alternativa de solución al desempleo y a su vez ahorrando tiempos de desplazamiento entre los hogares y los espacios de trabajo encontrando mayores resultados en aquellas personas que lo realizan al estar en la tranquilidad y soledad de sus casas. Podemos entonces inferir que esta macrotendencia no busca solo la tranquilidad, busca la salud, la belleza del cuerpo y del alma, encontrar ese punto de equilibrio, ese espacio con nuestro propio ser, otro punto de referencia de esta macrotendencia es el minimalismo donde menos es más, espacios claros y sencillos que permitan sentir descanso.

 

 

La clave esta en no solamente estar a la vanguardia de la moda, sino también estar a la vanguardia de los diversos sucesos que ocurren en el  mundo, cambios climáticos, decisiones políticas, el flujo de la economía y demás sucesos, ya que estos afectan a la sociedad y nuestros consumidores ya sea directa o indirectamente y todas estas decisiones afectan a los negocios, las empresas si somos ciegos ante lo que ocurre día a día y los cambios que van surgiendo en las necesidades que emergen y se establecen con estos cambios es por esto que las marcas deben evolucionar con el mercado buscando oportunidades para el negocio pero a la vez siendo un apoyo que busque la reducción de los impactos generados buscando llegar a esos segmentos de mercado vulnerables pisando fuerte y diciendo AQUÍ ESTOY. 

 

 

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