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Herramientas para un mayor posicionamiento de marca

Foto tomada de http://www.colemancbx.com 

 

 

Constantemente en mis post les estoy hablando acerca de la importancia del posicionamiento de marca como un factor clave para crecer, mantenerse y atraer mercado, sin embargo se que muchos aún están comenzando dentro del mundo emprendedor y no tienen muy claro de que se trata esta estrategia para potencializar sus negocios e ideas y lograr que su marca llegue al verdadero éxito aplicando algunas herramientas esenciales que nos ayuden a interactuar con nuestros clientes. 

 

Para entrar un poco en contexto quiero que piensen y recuerden marcas como Coca-Cola, Apple o Nike, son marcas que desde que vemos su logo o un articulo tenemos un concepto de ellas creado en nuestra mente ya sea de felicidad, unión, estatus, innovación, calidad, entre otras; Pues bien esto es el verdadero posicionamiento de marca, es la imagen que el consumidor tiene de nuestro producto o servicio o inclusive nuestra empresa, es lo primero que se le viene a la mente a las personas cuando escuchan o ven nuestra marca, a esto es lo que debemos llegar a crear un concepto, el famoso ADN que tanto nombro y es lo que al final va a hacer que nuestros clientes se identifiquen y fidelicen con nosotros. 

El posicionamiento de marca debe ir enfocado a estrategias que potencialicen nuestros productos, que le muestren al mercado los reales atributos y características que hacen de nuestra marca única y diferente; estas estrategias están orientadas en:

 

 

Imagenes tomadas de: 1. http://www.expertosenmarca.com/historia-de-marca-michael-kors-el-hombre-de-moda-en-estados-unidos/

2. https://blogginzenith.zenithmedia.es/el-reto-del-posicionamiento-para-las-marcas-de-moda-el-poder-de-la-prensa-especializada/

3. https://megaricos.com/2017/12/14/estas-son-las-10-marcas-de-alta-costura-en-el-mundo-de-la-moda/

 

 

  • Atributo (Resaltar el principal atributo de la marca, concentrarnos en muchos puede hacer que perdamos el verdadero enfoque de la idea de posicionamiento por eso se debe elegir uno que tenga gran fuerza)

  • Beneficios que ofrece.

  • Calidad o precio.

  • Uso o aplicación del producto.

  • Categoría (Tener un categoría definida que permita ir escalando hacia el liderazgo de marca)

 

Ya teniendo un poco más claro el posicionamiento de marca y este hacia que estrategias debe ir enfocado para definir nuestra marca dentro del mercado, hablemos un poco acerca de diversas herramientas que pueden ser utilizadas para lograr aumentar ese posicionamiento y “vender” nuestra imagen al publico para atraer clientes potenciales: 

 

 

  • Alianzas comerciales: Es una excelente herramienta que permite dar a conocer nuestra marca dentro del mercado, aumentar clientes al tener acceso, gracias a esta alianza, al mercado que abarca mi aliado. Alianzas comerciales ya sea para eventos, distribución de productos en almacenes y tiendas multimarca, con empresas por supuesto afines al mercado que deseamos abarcar, la calidad que buscamos resaltar de nuestros productos junto con sus atributos para darle claridad a esa imagen y ADN que queremos construir como concepto.

  • Giveaways o concursos: esporádicamente es bueno realizar o participar en este tipo de concursos ya que es una manera de llegar a más clientes y que estos conozcan la marca y los beneficios de la misma.

  • Redes sociales: Hoy en día es de vital importancia tener un perfil en redes sociales que promuevan la marca y los productos, por tanto es clave que las fotos y publicaciones en estas estén orientadas a mostrar la realidad de nuestra marca, que refleje nuestro ADN para que así desde el momento que el mercado conoce nuestra marca vía web se pueda crear el concepto correcto e ir creando participación a través del marketing online con los clientes potenciales.  

  • Influencers o embajadores de marca: Esta es una herramienta clave y a la vez critica actualmente ya que por tener muchos seguidores no implica que sea una persona que atraiga muchos clientes o publicidad a nuestra marca, es importante antes evaluar la credibilidad de estas personas, su presencia y la afinidad con nuestra marca, así como creamos publicidad afín al ADN y concepto de marca debemos trabajar con embajadores que realmente se identifiquen con nuestra marca y transmitan la percepción que queremos reflejar; embajadores que realmente influyan en el mercado que queremos abarcar.

  • Palabras claves: Definir aquellas palabras claves que definen a la marca es fundamental ya que harán que el mensaje sea más directo generando recordación y con ello el posicionamiento. 

 

 Imagen tomada de:   http://pe.fashionnetwork.com/news/Disenadores-colombianos-protagonizaran-Colombiamoda,544616.html#.W47mmuhKjIU

 

 

Estas son solo algunas de las múltiples herramientas que pueden ser utilizadas para lograr un posicionamiento de marca eficaz que traiga consigo visibilidad, oportunidades y éxito en medio de la competencia.  Así que animémonos a darle a nuestra marca el verdadero valor que esta merece para así lograr proyectarla hacia los demás con gran diferenciación recordando siempre que “la prueba de una innovación o diferenciación no es su novedad, ni su contenido científico, ni el ingenio de la idea, es su éxito en el mercado”.  

 

 

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