¿Han escuchado decir alguna vez aquella frase “nunca subestimes a nadie por su tamaño”?
Mucho hemos escuchado acerca de los influencers y como algunos de ellos, por no decir que la gran mayoría, incurren en prácticas fraudulentas como la compra de seguidores y likes con tal de obtener popularidad fingida y con ello estafando a marcas y al público perdiendo así la credibilidad que estos personajes habían construido y haciendo que muchas de las marcas con las cuales pautaban perdieran también su credibilidad sin mencionar su dinero, es así como de ese inconformismo comenzaron a aparecer en el radar nuevas personas que el mercado ha denominado como microinfluencers o microinfluenciadores.
Para entrar un poco más en contexto, un microinfluenciador es una persona que se especializa en hacer uso de sus redes sociales para hablar de un tema o de un sector en específico basado en su experiencia, campo laboral, gustos, pasión, estudios o conocimiento y se diferencia de un influenciador en que su audiencia no es tan grande, hablando de seguidores y likes, pero si tiene un mercado especifico que lo escucha y que gusta del tipo de publicaciones, opiniones y comentarios que este hace.
¿Pero entonces por qué están haciendo tanto auge entre las marcas y realmente qué lo hace diferente de un influenciador? Como lo mencione anteriormente están enfocados a un tema o sector específicamente lo que hace que su mercado sea más segmentado lo cual resulta siendo favorable para las marcas ya que saben que a pesar de no tener una gran audiencia si están conectados con un público que va acorde a su producto o servicio al cual pueden llegar a través de estos microinfluenciadores logrando así un posicionamiento más directo y un alcance de mercado real, pero la diferencia va mucho más allá debido a que el mercado en general los percibe más sinceros y auténticos al momento de dar sus criticas u opiniones pues estas no van ligadas a fines publicitarios encontrando así el mercado un contenido fresco y nuevo basado en la autenticidad y en el cual pueden confiar pues saben que cualquier recomendación se va a tratar realmente por gusto y experiencia propia y no cegándose únicamente por un pago o contrato firmado.
Soy consciente que existe un pequeño porcentaje de influenciadores que realmente han construido su comunidad a pulso y de manera orgánica y que sus recomendaciones y opiniones son basadas en la honestidad cuidando y valorando a su público y a las marcas que depositan la confianza en ellos y esto no significa que debamos dejarlos de lado, al contrario saber reconocer a estas personas y que sean afines con nuestros valores de marca, ADN y personalidad son las que hacen que realmente lleguemos al mercado que deseemos llegar sin olvidar que existen nuevas estrategias como lo son estos microinfluenciadores que aunque no tienen un alcance tan grande son realmente eficientes y poderosos gracias a la reputación que han creado basados en su veracidad, originalidad y honestidad.
Existen miles de marcas dentro del mercado, publicistas, relacionistas públicos y demás personas con cargos afines que rechazan a cualquier persona por el simple hecho de no tener un número considerable de seguidores basando su juicio únicamente en números, cuando la realidad es que jamás debemos subestimar a otros por ser pequeños porque aunque su alcance aún no sea elevado si es un número real de personas que confían en su criterio, creen en sus opiniones y lo siguen porque gustan de su contenido e influencia de manera positiva en esas personas que día a día los están observando y aunque aún no sea algo tan común poco a poco las marcas han comenzado a colocar su mira en estas personas con el fin de crear un posicionamiento real, llegar a su mercado objetivo y a la vez poder realizar un estudio de mercado más detallado sobre los gustos y necesidades gracias al contacto más directo con el público. No necesitas contratar a un influencer basándote únicamente en sus seguidores para crecer, como lo he repetido infinidad de veces debes buscar aquellos que realmente conecten con tu ADN y representen los valores de tu marca para así llegar a tu mercado objetivo, pero también se consciente que existen estos microinfluenciadores que buscan crecer y posicionarse al igual que tú y tu marca y aunque como su nombre lo indica, son pequeños, tienen una audiencia especifica que confía y cree en ellos convirtiéndolos en clientes potenciales de tu marca, por supuesto que aplican las mismas reglas que con un influenciador, debes saber elegir aquellos que realmente representen la esencia de tu marca y estén enfocados hacia el mercado que tu buscas atraer, siendo una excelente herramienta para posicionarte, crecer y realizar un trabajo colaborativo y honesto.